新經(jīng)濟環(huán)境下的營銷創(chuàng)新

受訓對象：

本課程主要針對營銷副總裁、營銷總監(jiān)、市場部經(jīng)理、營銷經(jīng)理及企業(yè)活動策劃人員

課程目標：

拓寬營銷人員的視野，加強整合營銷能力，通過創(chuàng)新營銷手段，提升企業(yè)市場占有率，提升營銷經(jīng)理市場逆境下達成結(jié)果的能力。

課程大綱：

一、新經(jīng)濟環(huán)境下營銷管理人員面臨的挑戰(zhàn)

b)中國企業(yè)經(jīng)濟環(huán)境的變遷

c)當今營銷經(jīng)理面臨的挑戰(zhàn)

d)傳統(tǒng)營銷理論與方法匯總

e)傳統(tǒng)營銷方法的弊端與不足

二、營銷創(chuàng)新的思想源泉

f)營銷的本質(zhì)

g)如何深入挖掘客戶的經(jīng)濟價值

h)換個角度看營銷

i)營銷流程分析

j)營銷創(chuàng)新的5種渠道

k)討論與思考：企業(yè)如何利用營銷創(chuàng)新的5種渠道進行創(chuàng)新？

三、營銷創(chuàng)新的評估

l)如何判定營銷創(chuàng)新的有效性？

m)什么樣的營銷創(chuàng)新是競爭對手難以模仿的？

n)營銷創(chuàng)新的市場測試

o)測試市場的效果反饋分析

p)營銷創(chuàng)新的推廣與實施

四、如何提高營銷的有效性

q)如何有效打動你的客戶

r)營銷賣點的提煉與包裝

s)有效廣告的10大原則

t)討論：企業(yè)如何提升營銷的有效性？

五、成功營銷的基礎(chǔ)：整合營銷傳播

u)新型營銷方法介紹

i.第三方營銷

ii.精準營銷

iii.病毒營銷

iv.網(wǎng)絡(luò)營銷

v)如何平衡使用傳統(tǒng)與新型營銷方法

w)全方位視野、系統(tǒng)性思考對于成功營銷的重要作用

老師介紹：鄭旭

鄭旭是擁有豐富教學經(jīng)驗的高級培訓師，他有著十多年的營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗；早年他曾帶領(lǐng)海信區(qū)域銷售團隊創(chuàng)立了海信計算機的第一批經(jīng)銷商隊伍，積累了豐富的銷售實戰(zhàn)經(jīng)驗；他對于廣告管理，精準營銷，營銷活動策劃等領(lǐng)域有著深入的研究；在美國馬里蘭大學和新加坡國立大學工作期間，鄭旭策劃了大量市場活動，有效提升了企業(yè)品牌和影響力；并創(chuàng)造了以50%的市場費用實現(xiàn)100%銷售增長的驕人記錄。鄭旭的國際化背景、扎實的理論功底和豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗造就了其務(wù)實的教學風格和寬廣的視野，他講課風格活潑靈活，對于知識難點、重點能夠以淺顯易懂的方式進行教學；善于啟發(fā)學員從全局角度和更高層面進行思考，其教學過程中穿插大量的現(xiàn)實案例，有效提升學員的學習效果和實際應(yīng)用能力。

近幾年來，鄭旭老師潛心研究營銷創(chuàng)新，并開發(fā)了比較完整的理論與方法。鄭老師創(chuàng)造的“營銷創(chuàng)新流程圖”，對于學員迅速把握營銷本質(zhì)，抓住營銷創(chuàng)新的思維主線，有著深刻的指導意義；鄭老師對于網(wǎng)絡(luò)營銷、精準營銷等近年來逐漸興起的新型營銷方式也有著豐富的經(jīng)驗，能夠有效結(jié)合學員企業(yè)特點，給予恰當有效的指導。他的文章廣泛發(fā)表于《經(jīng)理人》、《成功營銷》等雜志。

學歷：

新加坡國立大學國際MBA

北京大學國際MBA

天津大學工學學士

經(jīng)歷：

美國馬里蘭大學史密斯商學院高級經(jīng)理，中國業(yè)務(wù)負責人

新加坡國立大學中國市場經(jīng)理

海信集團計算機公司客戶服務(wù)中心主任

海信計算機公司華中大區(qū)總經(jīng)理

研究領(lǐng)域：

營銷創(chuàng)新，營銷戰(zhàn)略，營銷活動與推廣，廣告管理

課程形式：-講授-啟發(fā)式、互動式教學-小組討論-案例分析

-角色扮演-觀看錄象-練習

企業(yè)綜合管理內(nèi)訓企業(yè)營銷管理技能培訓新經(jīng)濟環(huán)境下的營銷創(chuàng)新