企業營銷內訓-品牌戰略與市場推廣

如今伴隨著時代的不斷發展以及企業的不斷成長，許多的企業都愈發重視品牌營銷，因為品牌對于一個企業的發展起到了至關重要的作用，而為了能夠制定出更好地品牌營銷策劃，許多人會參加企業營銷內訓來進修學習。

工業品品牌推廣的七項基本原則

1、目標清晰

2、一種聲音

3、為品牌加分

4、持之以恒

5、自內向外

6、考慮成本

7、誠信為本

中篇：工業品品牌傳播的七種武器

第一種武器：產品技術推廣

（1）技術交流會

（2）巡回展

（3）論壇

（4）競賽

研華案例討論

第二種武器：廣告

（1）廣告媒體的選擇

（2）廣告創意的方式

（3）幾種特殊的廣告傳播手段

（4）工業品廣告欣賞

（5）廣告效果評估

第三種武器：人員拜訪

人員拜訪中的品牌傳播策略：

（1）參觀考察策略

（2）產品展示策略

（3）核心賣點提煉

（4）品牌文化傳播策

第四種武器：公共關系與事件營銷

定義

公共關系的典型操作模式

事件營銷

中集案例

特靈空調案例

第五種武器：體育營銷

三星體育營銷案例

低成本體育營銷

第六種武器：口碑營銷

口碑營銷的操作模式

口碑營銷的典型應用案例

第七種武器：展會營銷

展會營銷的基本原則

展會營銷的策劃與組織

經典展會營銷案例分析

第八種武器：事業關聯營銷

事業關聯營銷的概念

后篇：年度品牌傳播策略規劃與實施

1、明確傳播目標

2、媒介與市場研究

3、選擇針對不同群體的策略：設計院、業主、渠道

4、進行年度品牌傳播策略規劃

5、傳播規劃的成本預算

6、傳播規劃的實施

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