市場營銷內(nèi)訓(xùn)--微信視頻號運營與推廣

【課時】2-4天（每天6小時），可做長期項目。

【講師】傅一聲（原名傅建忠），互聯(lián)網(wǎng)營銷專家，中共黨員，常駐地：上海/江蘇無錫。百度百科查詢“傅一聲”。

l互聯(lián)網(wǎng)營銷師（國家首批認(rèn)證）

l南通理工創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院副院長

l知名自媒體人，知識IP

l國家高級注冊培訓(xùn)師

l國家高級新媒體營銷師

l 500強企業(yè)培訓(xùn)師

l青年暢銷書作家

l百度/今日頭條簽約作家

l微博簽約自媒體

l 100萬+爆款作品超百篇

l DISC社群聯(lián)合創(chuàng)始人

l老師主要著作：《魚塘式營銷：小成本撬動大流量》《大客戶營銷》《新媒體系列教材》等。

【課程大綱】

一、企業(yè)為什么應(yīng)該做“視頻號”？別再傻傻做抖音

1.抖音紅利消失，為什么視頻號是下一個增長點？

l視頻號發(fā)展趨勢判斷；

l騰訊戰(zhàn)略剖析；

2.新媒體平臺對比

l視頻號/抖音/快手/B站/微博大對比；

l視頻號的傳播特征；

l洞悉社交才能玩轉(zhuǎn)視頻號；

3.視頻號的運營策略

l企業(yè)官方號的品宣策略；

l“急功近利”的營銷策略；

4.微信生態(tài)閉環(huán)打造——“公域引流+私域經(jīng)營”

l引流-運營-變現(xiàn)；

練習(xí)1：課堂上開通“微信商店”；

練習(xí)2：制定矩陣規(guī)劃。

二、視頻號操作與運營，細(xì)節(jié)決定成敗

1.視頻號開通

l視頻號注冊與認(rèn)證；

l企業(yè)號還是個人號；

2.視頻號上傳規(guī)范

l莫走紅線，我們測試出這些平臺觸雷規(guī)則；

l 8種被禁言或限流的動作總結(jié)；

l企業(yè)官方應(yīng)該注意的！

3.視頻號裝修

l起一個好名字；

l頭像的正確選擇；

l引人關(guān)注的10行簡介；

l令人眼前一亮的頭圖；

l優(yōu)秀案例參考；

練習(xí)：取名、頭像、簡介完善。

4.內(nèi)容上傳技巧

l最優(yōu)尺寸；

l發(fā)布步驟；

l長視頻發(fā)布注意事項；

l視頻號封面設(shè)計技巧；（練習(xí)）

l視頻號如何開啟直播？

l N個操作小技巧；

三、視頻號的內(nèi)容策劃

1.爆款視頻號的11個選題方向；

2.有哪些創(chuàng)意視頻號玩法？5類視頻巧定位

3.萬能創(chuàng)作模板——AITDA模型；

l核心腳本模板；

l品宣類腳本；

l軟廣類腳本；

l搞笑類腳本；

l人設(shè)類腳本；

4.吸引人的視頻號封面怎么做？

5.視頻號片頭片尾怎么做？

6.視頻號各種文案怎么寫？

四、短視頻拍攝與剪輯

1.手機(jī)短視頻基礎(chǔ)知識

l構(gòu)圖：掌握3要素，打造高級感；

l景別：6大景別，讓畫面充滿沖擊力；

l鏡頭組合：遞進(jìn)式、總分總、跳躍式；

l運鏡七件事；

2.手機(jī)拍攝技巧

l手機(jī)高級參數(shù)設(shè)置；

l必要的拍攝設(shè)備；

l收音技巧；

l防抖——手機(jī)如何拍攝出穩(wěn)定的視頻畫面；

l正確的拍攝姿勢；

l“演技”提升訓(xùn)練；

3.手機(jī)輕松剪輯

l手機(jī)剪輯軟件對比與選擇；

l界面介紹：播放，撤銷，菜單欄（剪輯、素材，調(diào)整，音效，字幕）；

l剪輯：添加、刪除、分割、轉(zhuǎn)場（疊化、疊黑、閃白）、變速；

l素材：貼紙、畫中畫、素材庫、過橋等；

l調(diào)整：美顏，特效；

l音樂：BGM、音樂、音效；

l字幕：自動識別、字體樣式；

l調(diào)色：讓畫質(zhì)高大上的專業(yè)調(diào)整；

五、視頻號的運營策略

1.玩轉(zhuǎn)“社交關(guān)系”才能玩轉(zhuǎn)視頻號；

2.N個運營小技巧；

3.視頻號團(tuán)隊搭建；

4.視頻號漲粉方法

l怎么樣讓身邊人先轉(zhuǎn)起來；

l視頻號如何上熱門？

l視頻號+公眾號；

l視頻號+直播；

l視頻號抽獎；

六、視頻號的商業(yè)變現(xiàn)

1.視頻號如何賦能企業(yè)？

2.視頻號的7種變現(xiàn)模式；

3.視頻號“直播帶貨”技能提升。

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