市場營銷內訓--品牌塑造與整合營銷

各行業的品牌的表現方式是不同的，但品牌的追求是相同的。運營商如何讓消費者感知到品牌價值，甚至以我們的品牌為價值衡量標準。這就是我們品牌的塑造問題。企業除研究自己的同行業的優勢模塊，獲取經驗、尋找并縮小差距外，還需要進行自身的標桿突破。需要通過品牌對標和內部創標來整合、共享公司各種資源，使有效的品牌價值表現模式推廣、擴大化。全面激發人員潛能，樹立企業內外部標桿地位，使品牌價值全面升級，以提升企業的整體品牌價值形象。

通過本課程，使學員掌握品牌價值規劃的方法，了解品牌價值的塑造要素，并正握如何通過企業文化的指導來建設服務品牌，提升企業價值；學會通過標桿管理法，使員工在對內對外工作中將品牌正確表達，并使品牌對外承諾的價值兌現。用以規范企業品牌、產品品牌、服務品牌、員工品牌，解決本企業品牌的標準化管理和個性化實施問題。最終使品牌內外傳播達成一致，使企業美譽度獲得提升，為下一步發展塑造條件。

培訓方式：專題演講、案例分析、課堂練習、互動研討

課程大綱：（1-2天）

一、品牌價值塑造——企業發展的必然選擇

三大運營商品牌價值分析

1、品牌管理的發展是對標消費者需求

消費者如何認知品牌價值

消費者對品牌的態度

2、品牌的三個層面

品牌價值感----一個品牌就是一種承諾

通過服務體現品牌的作為

品牌的保障體系及意義

二、靠什么塑造品牌

1、傳統品牌與新時期對品牌的要求

2、品牌與文化的關聯性

品牌價值的靠什么支撐

三、品牌的塑造是文化塑造

1、文化與品牌的認同性

2、從企業文化挖掘品牌價值要素

3、品牌文化的市場傳播

四、品牌與標桿管理

1、品牌的標準化創建與個性化體現

品牌標準化的建設核心

各基層單位的個性化品牌建設

2、標桿管理對品牌建設起什么作用?

什么是真正的標桿管理

案例組：標桿管理與品牌價值提升

3、競爭性品牌對標的補充

4、如何實施品牌標桿管理

如何使品牌表里如一

標桿思維與崗位創標

企業內部對品牌管理的協同規則

五、整合營銷

1、整合營銷傳播基礎理論

2、整合營銷傳播在市場營銷中的地位

3、整合營銷傳播的定義

4、整合營銷傳播的組成

5、整合營銷傳播的作用及目標

6、運營商營銷體系介紹實戰分析：

“和”品牌推廣方案

“天翼”品牌推廣方案

7、整合營銷基本規劃

8、整合營銷工具分析與使用技巧

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