市場營銷內訓--數字營銷帶來的轉變

【課程背景】

隨著電子商務蓬勃發展傳統商業企業舉步維艱，這兩年的疫情常態化更是讓傳統營銷雪上加霜。隨著電子技術發展及互聯網的不斷升級，數字營銷成為了熱門話題。企業如何進行數字化轉型成為傳統商業的急需突破。其實回到營銷的底層邏輯，我們可以正確認識到數字化對于營銷的營銷，進而尋找到數據化轉型也就迎刃而解。何老師通過對于營銷底層的分析與大家一起探討數據化轉型思路

【課程收益】

一、認識營銷的底層邏輯

二、學員理解在掌握3分析問題的方法

三、分享新媒體的特點及主要受眾

四、啟發學員探索適合本企業的數字營銷方法

五、避免常見的誤區

【課程時長】1-2天（6小時/天）

課程內容

開篇

什么是市場營銷

市場營銷的幾個發展階段和特點

案例說明

第一講：數字營銷給品牌的啟示

一、技術發展與數字營銷

1.幾個典型的數字營銷案例

2.數字對財務的影響

3.數字對物流的影響

4.數字對于消費者的影響

二、數字營銷將給品牌帶來哪些變化

1.渠道的變化

2.促銷的變化

3.宣傳的變化

4.產品開發的變化

案例說明

三、幾個值得分享的數字營銷案例

1.資生堂

2.林清軒

3.歐萊雅

（客戶可以提出其他品牌，需要查找）

四、數字化機遇及核心能力挑戰

1.品牌要如何看待數字化

2.品牌的核心競爭力是什么

3.品牌數字化的優勢與挑戰

4.如何確認品牌數字化的邊界

案例+視頻

五、營銷裂變

1.裂變的幾種常見方式

2.裂變對于引流方式的改變

3.裂變對于促銷方式的改變

4.裂變對于信息收集方式的改變

案例分享

六、新媒體資源的特點

抖音、快手、騰訊、bilibili、小紅書

（客戶可以提出自己想了解的平臺）

七、視頻號的構建

1.品牌訴求是選擇平臺的基礎

2.如何理解直播與視頻

案例+視頻（講解分析）

八、數字化過程中的常見誤區

1.過分追求大而全

2.“時間不等人、干起來再說”

3.只見樹木不見森林

4.只有數據沒有生態

結束：對于數據化營銷的預測與探討

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