新消費數字化時代品牌的突圍破局增長策略實戰打法秘笈

【課程背景】：

在今天，尤其是這3年來的疫情一切都在更新換代，消費者不再是原來的消費者，每一個場景都成為了品牌們的競技場。用什么樣的方式讓消費者記住，需要品牌們花很多心思，選擇用什么樣的傳播方式，品牌如何突圍，破局，增長策略的是究竟什么？迷茫迷惑無奈無助但又是品牌們必須面對的選擇題！品牌是量變到質變的過程,堅持越過拐點才會迎來新的提升與突破,消失亦或增長？聚焦頭部，加大油門彎道超車，品牌老化本質上是對時代感的漠視，沒有為顧客提供適宜的消費動機。因為潛在顧客因消費動機未被滿足而難以流入，原有顧客因消費動機改變而逐漸流失！新品牌應該如何跨越內卷的門檻，走向新一輪的增長呢？

【課程目的】：新消費數字化時代品牌的突圍破局增長策略實戰打法秘笈（至少價值10個億），疫情后只有2種企業會生存的更好，頭部企業將會清理掉尾部企業（自然淘汰法則）和創新型企業，創新才能生存，疫情讓我們更加知道，只有品牌才是最好的持續免費流量，人心大于流量，也只有品牌才能解決消費者指名購買的唯一問題；線下種樹，線上種草，大樹底下好乘涼！勝在當下，贏在未來！

【課程對象】：董事長、總裁、副總、總監、品牌管理部、企劃部、市場部、策劃部、廣告部等以及其他行銷力支持部門

【培訓時間】：2天（12H）

【授課方式】：實戰方法＋案例分析＋提問互動＋全面演練

【課程大綱】：

今天的品牌面臨著怎樣的局面？

生意的增長離不開品牌的勢能

在時間里持續累積勢能的福利

以品牌的高勢能賦能企業發展

正確解讀品牌

打造品牌只有2種手段：

內容驅動和媒體驅動

媒體=渠道內容=傳播，

新中產有6大消費趨勢:

營銷失敗的5個致命原因：

新消費數字化時代品牌需要重塑與升級

1、什么是消費升級的原點人群？

2、中產階級（3愛3怕3缺）:

3、什么是中產階級的消費心理？

4、所有新商業的創新，都是圍繞高端品質與精神需求打造的，

5、品牌需要重塑與升級，需要年輕化和潮流化

營銷人的認知和選擇，

并不是消費者的想法！

完整的營銷鏈必需要做到“三合一”

中國品牌目前的32大誤區

品牌運營的新邏輯系統：

品牌勢能=品牌差異化×心智銳度×到達強度。

建立品牌的6大法則

品牌崛起的5個關鍵要素

品牌10大原理

精準的傳播內容;

一個優秀的品牌戰略，一定是同時滿足的3個“點”：

從賣貨到賣品牌記得做好5個聯動

新消費要從”貨找人”變成“人找貨”

“企業視角”和“消費者視角”

總裁卓越贏銷力秘笈50招

創始人打造自己人設的秘笈

價值1個億的10條反常識消費品牌創業軍規

破解品牌增長焦慮的7大實戰打法

新消費數字化時代的品牌40計

偉大品牌的10句箴言

從商業來看中國廣告戰的4種打法

如何讓品牌成為消費者的第一選擇

一個品牌取得所謂指數級增長，通常有4個路徑

“集中引爆”，才能快速占領心智！

搶占心智2步法：找對詞+進心智

奪取消費者心智的行銷力思路

搶占用戶心智的3大絕招

20個角度提煉賣點

好的賣點3個標準

升級10個角度：

“廣告是對消費者認知資源的調動與競合”

品牌產品營銷的3句話

品牌不同發展階段的特點：

品牌行銷力3.0時代，5個要素至關重要：

品牌的歸屬感文化精神是其核心

單純的互聯網成就不了品牌

選擇適合自己內容的平臺

打造各平臺的特點

品牌建設+流量運營

線上種草+線下種樹

大樹底下好乘涼

彭小東導師原創觀點

戶外廣告效果的3大必殺技

創意+點位+預算（3者缺1不可）

新消費數字化時代廣告行銷力的16大秘笈

品牌傳播4部曲：

1、提煉一個核心沖突

2、策略創意解決沖突

3、一次又一次的重復

4、形成對應的品牌聯想

品牌不同階段的不同打法

品牌廣告和效果廣告的分工不同

品效協同=向上撬動+向下撬動

搶占人心，搶占線下，

是新消費品牌下一階段最大的機遇。

如何做到真正的品（效/銷）合一

如何讓品牌做到真正的指名購買

沒有破圈就沒有成長，沒有未來

企業的競爭其實就是品牌的認知

廣告就是投資

品牌就是要建立快思維，

成為消費者潛意識的直覺選擇

投放廣告效果不佳的4個主要原因

廣告主投放廣告最主要的44大誤區

廣告3段論

消費者的5大心智規律

7個套路，讓消費者相信你的廣告語

廣告語的3個前提，3種路徑，3個標準

創作廣告語的實戰技巧

廣告效果測定

打造超級符號體系

創建視覺錘的7種方法

彭小東：做戶外廣告的基本原理

全球戶外廣告牌20年引人注目的7大秘籍

案例分享戶外廣告價值行銷力

市場營銷內訓品牌突破增長策略培訓課程