市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)訓(xùn)--新媒體文案與設(shè)計(jì)技能提升

【課時(shí)】2天（每天6小時(shí)）理論：實(shí)戰(zhàn)=4:6

本次培訓(xùn)建議以具體任務(wù)為情境，在具體情境中開展學(xué)習(xí)與訓(xùn)練。

【講師】傅一聲老師，中共黨員；實(shí)戰(zhàn)派互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家，專注于后疫情時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型與新媒體營(yíng)銷的一線實(shí)踐者與營(yíng)銷顧問，累計(jì)培養(yǎng)主播超110000人。2020年疫情期間帶領(lǐng)運(yùn)營(yíng)商、金融、政府、零售行業(yè)率先全面試水互聯(lián)網(wǎng)，培養(yǎng)了中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、海爾集團(tuán)、招商銀行等500強(qiáng)集團(tuán)的眾多優(yōu)秀主播、電商團(tuán)隊(duì)、短視頻團(tuán)隊(duì)、超級(jí)銷售團(tuán)隊(duì)、個(gè)人IP。

高級(jí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師（工信部首批認(rèn)證）

南通理工學(xué)院企業(yè)發(fā)展研究院副院長(zhǎng)

 2020年培訓(xùn)師推優(yōu)大賽全國(guó)總冠軍

《新媒體營(yíng)銷》版權(quán)所有人

知名自媒體人，知識(shí)IP

國(guó)家高級(jí)注冊(cè)培訓(xùn)師

國(guó)家高級(jí)新媒體營(yíng)銷師

 500強(qiáng)企業(yè)培訓(xùn)師

青年暢銷書作家

百度/今日頭條簽約作家

微博簽約自媒體

全網(wǎng)8億閱讀量與點(diǎn)擊量

 DISC社群聯(lián)合創(chuàng)始人

老師主要著作：《魚塘式營(yíng)銷：小成本撬動(dòng)大流量》《大客戶營(yíng)銷》《出眾力》等。

課程大綱

第一章、思維升級(jí)：互聯(lián)網(wǎng)思維的文案和海報(bào)到底怎么做？

1.文案背后的營(yíng)銷邏輯

三類電商

觸點(diǎn)文案

觸點(diǎn)

哪類電商

靠什么打動(dòng)用戶

需要什么樣的文案？

2.什么內(nèi)容能瘋傳？爆款6要素

有面子

有關(guān)聯(lián)

有情緒

看得見

用得上

講故事

3.練習(xí)：文章拆解與反思

第二章、銷售文案：新媒體文案實(shí)戰(zhàn)提升

1.診斷：常見的“死亡”文案

案例研討

圍繞著案例展開知識(shí)點(diǎn)的講解與練習(xí)

2.爆款文案模型

理性腦

感性腦

3.高轉(zhuǎn)化文案五步創(chuàng)意法

 A：標(biāo)題黨

 I：講故事（重點(diǎn)）

 T：亮干貨

 D：巧種草

 A：造稀缺

練習(xí)：用軟文五步法構(gòu)思一篇公眾號(hào)軟文（選擇智家產(chǎn)品、寬帶、手機(jī)等）

4.標(biāo)題：萬(wàn)能標(biāo)題模板

5.故事：講出引人入勝的好故事

通用故事3步法

品牌故事7步法

6.信任：用內(nèi)容改變心智

干貨法

用戶見證

7.種草：不是賣點(diǎn)，而是亮點(diǎn)

產(chǎn)品價(jià)值話術(shù)

8.造稀缺

第三章、運(yùn)營(yíng)文案：新媒體運(yùn)營(yíng)的“藝”與“術(shù)”

1.視頻號(hào)引流公眾號(hào)的10大招

2.公眾號(hào)文案設(shè)計(jì)

軟廣文案

福利文案

科普服務(wù)

硬核盤點(diǎn)

3.轉(zhuǎn)發(fā)文案

4.朋友圈文案

朋友圈3大痛點(diǎn)

朋友圈的信任公式

發(fā)布時(shí)間

激活朋友圈的3大狠招

5.企業(yè)微信文案

破冰話術(shù)

撩人話術(shù)（溝通）

第四章、設(shè)計(jì)：強(qiáng)吸引的海報(bào)是如何煉成的？

1.診斷：常見的錯(cuò)誤海報(bào)

案例研討

圍繞著案例展開知識(shí)點(diǎn)的講解與練習(xí)

2.吸睛海報(bào)五步法

海報(bào)主標(biāo)題

海報(bào)副標(biāo)題

信任背書

亮點(diǎn)提煉

轉(zhuǎn)化入口

練習(xí)：以XX活動(dòng)為例，寫出海報(bào)的素材內(nèi)容

3.形式：海報(bào)2021新趨勢(shì)

字體

字號(hào)

配色

排版

4.海報(bào)制作工具操作（需調(diào)研學(xué)員的基礎(chǔ)）

第五章、新媒體運(yùn)營(yíng)工具

1.導(dǎo)航工具

2.排版工具

3.圖庫(kù)工具

4.熱點(diǎn)榜單與日歷

5.表單工具

6.二維碼工具

7.數(shù)據(jù)分析工具

第六章：創(chuàng)意文案：短視頻與直播

1.業(yè)務(wù)視頻

實(shí)物產(chǎn)品

虛擬產(chǎn)品

權(quán)益產(chǎn)品

3.活動(dòng)視頻

活動(dòng)宣傳

直播預(yù)告

創(chuàng)意推廣

4.抖音/視頻號(hào)

口播類

劇情類

5.直播腳本文案

場(chǎng)景構(gòu)建能力

痛點(diǎn)文案

勾人的產(chǎn)品介紹

逼單話術(shù)

李佳琦的直播模板

羅永浩的直播模板

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