市場營銷內訓--基于抖音的短視頻營銷與制作

課時：2-3天

主講：傅一聲老師

新媒體營銷專家

南通理工學院企業發展研究院副院長

青年暢銷書作家

知名自媒體人，知識網紅IP

百度/今日頭條簽約作家

微博簽約自媒體

DISC社群聯合創始人

全網矩陣3000萬粉絲操盤手

老師主要著作：《魚塘式營銷：小成本撬動大流量》《大客戶營銷》等。

課程大綱

第一章

跑通新媒體營銷之路

了解互聯網營銷的商業模式、網紅經濟等

第二章

爆款內容定位

拆解熱門類型，輕松找到自己的內容定位不迷茫

第三章

六大定位

全面策劃，打通從創作到品牌/產品變現的模式

第四章

抖音注冊

抖音平臺的注冊細節，取名、頭像、簡介等

第五章

抖音養號

新賬號的養號技巧、老賬號診斷、內容風險控制

第六章

抖音的算法與爆款策劃

抖音的推薦機制、爆款內容創作公式

第七章

短視頻拍攝

手機拍攝技巧、常見問題

第八章

零基礎手機短視頻剪輯

剪映APP學習、零基礎手機剪輯、常見問題

第九章

短視頻引流與變現

變現方式、引流方法、抖音+直播+微信

第十章

培養“網感”抓爆點

學習提升“網感”、解決創意難題

第一章、跑通新媒體營銷之路

反面案例：我的120萬粉絲的賬號無法變現；

正面案例：我們的抖音賬號矩陣打造經驗與營銷模式；

結論：“做離錢最近的方向”；

新媒體平臺格局及發展趨勢（講解當前主要的互聯網營銷打法）；

網紅經濟模式揭秘；

新媒體營銷模型，一張圖理清所以平臺的邏輯與思路；

如何獲取流量？

如何打造私域流量池？

如何轉化為付費客戶？

如何帶來更多新客戶？

抖音、快手、B站多平臺布局戰略；

為什么大多數大品牌玩不轉？四個大坑。

研討：看視頻做討論

第二章、爆款內容定位

上熱門的6種內容定位；

有情類爆款視頻與定位（看視頻范例+講解）；

有趣類爆款視頻與定位（看視頻范例+講解）；

有用類爆款視頻與定位（看視頻范例+講解）；

有品類爆款視頻與定位（看視頻范例+講解）；

有顏類爆款視頻與定位（看視頻范例+講解）；

有料類爆款視頻與定位（看視頻范例+講解）；

研討：李佳琦的內容定位

研討：競品分析

平臺

賬號昵稱

簡介

粉絲量（W）

作品數

漲粉指數

備注

啟發交互點

第三章：六大定位

內容定位；

領域定位；

人設定位；

形式定位；

表現形式；

目標定位/產品定位；

掌握“一個成功的模式反復做”。

研討：定位表

領域定位

用戶定位

內容定位

人設定位

目標定位

形式定位

第四章：抖音注冊

企業號與個人號區別；

給自己貼一個標簽；

取名；

一句話自我簡介；

設置獨家記憶點；

頭像設置；

發現自己的核心競爭力；

制定持續進步的目標與計劃。

如何做好人設定位和內容定位；

第五章、抖音養號

99%都不知道的注冊細節注意點

養號；

如何判斷自己的抖音號“死了”；

老號如何自救；

抖音的禁忌（新媒體通用）。

第六章、抖音的算法與爆款策劃

抖音熱點的底層原因（推送特征）；

抖音的智能算法（推送流程）；

成敗七件事：完、轉、點、評、活、收、關提升完播率；

引導關注；

引發點贊；

引導評論；

引發轉發或下載；

共情訓練；

標題訓練；

神評訓練。

爆品內容創作公式四步法。

研討：爆款內容視頻拆解+練習。

第七章、短視頻拍攝

手機拍攝技巧；

手機參數設置（高級）；

運鏡技巧（專業）；

必要的硬件設備；

拍攝中的常見誤區與解決方案。

第八章、零基礎手機短視頻剪輯技巧

剪映APP操作學習；

合并與切割；

自動生成字幕；

加字；

音效；

音樂（贈送熱門BGM歌單）；

濾鏡；

動畫與特效；

開頭；

結尾；

封面制作技巧；

剪輯中的常見問題與答疑。

演練：投屏方式演示剪輯一個視頻

第九章、短視頻引流與變現

熱門抖音是如何策劃出來的？

工作/生活處處是素材；

制作流程：拍攝-剪輯-音樂-封面-標題；

發布的細節；

如何漲粉？

抖音如何變現？

抖音如何為營銷助力；

“抖音+微信”組合營銷；

“短視頻+直播”組合營銷。

第十章、培養“網感”抓爆點

神奇的“網感”到底是什么？

如何提高“網感”？

從模仿到創新；

熱點思維；

利他思維；

發散思維；

創造性思維；

復盤思維；

解決創作難的4條心法；

故事激勵：荷花池開放

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