短期公開課--數智驅動新營銷

課程收獲

企業收益：

1、了解企業數字化轉型的必然性、戰略價值，尋找新的機會點；

2、以人貨場的數智化，重構新營銷的新思路新方法，推動業績的增長。

3、將營銷新方法與實際業務相融合，找到企業增長的思路與策略。

崗位收益：

1、了解數字化時代企業新架構、轉型路徑及營銷趨勢；

2、從人、貨、場三大領域，找到營銷的新思路和新方法；

3、學會分析與洞察消費者，對消費訴求有清晰的認知；

4、掌握全域營銷、場景化營銷等方法論，與業務融合，促進增長；

5、剖析企業問題，探尋本企業數字化新營銷驅動增長的策略與落地方案。

課程大綱

一、數字化時代新營銷趨勢

1、技術與商業的雙螺旋

2、數字化轉型戰略價值及路徑

3、數字化時代營銷趨勢與方向

成果輸出：通過技術與商業的雙螺旋解讀，了解企業數字化轉型的必然性、戰略價值，不同時期商業發展典型特征，了解數字化時代企業新架構，轉型路徑，了解數字化時代的營銷趨勢。

二、數智化人貨場重構驅動新營銷

1、數智化消費者融合

2、數智化產品布局

3、數智化場景重構

成果輸出：了解傳統零售業與數字化時代零售業在人、貨、場領域的不同點，人貨場的數智化重構驅動了新營銷的新思路新方法。

三、消費者洞察與新營銷方法論

1、消費者分析與洞察

2、AIPL/FAST營銷理論及案例

3、全域營銷策略

4、場景化營銷方法論

成果輸出：對消費者新的消費訴求有清晰認知，系統全面解讀新營銷方法論，對AIPL、FAST、全域營銷、場景化營銷等方法論有深刻認知和理解，并能結合業務實際進行融合，找到企業增長的思路與方法。

共創：數字化新營銷落地策略，探尋本企業數字化新營銷驅動增長的策略與落地方案

成果輸出：群策群力，剖析企業問題，找到企業利用數字化營銷促成的新增長點。

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