短期公開課--市場營銷直通車

市場營銷直通車

在線學習（推薦理由：研究證實，持續性的回顧可強化記憶和吸收。）

M041：市場營銷流程

M043：市場營銷計劃

M199：新產品的成功上市

課程意義：

也許我們看過很多市場營銷的書籍，但實際中如何去有效地操作？市場營銷的基本過程有哪些？分為幾個層面？每個層面的工作如何展開？如何發現和利用市場機會？如何進行市場細分和定位？4P之間的邏輯關系是什么？4P又與細分和定位有什么關系？

本課程以案例為主，在兩天內通過分析自己的和外部的案例，幫助參加者了解市場營銷內在的邏輯關系和外在的運作方法。通過學習，參加者既可以提升對市場運作的理解，又可以提升思維和分析的能力。

參加對象：

*新進入市場部門的人員

*在市場營銷相關領域工作的人士

*各部門對市場營銷感興趣的人員

內容大綱：

1.市場營銷在公司中的重要作用

2.市場營銷的環境和挑戰

3.市場營銷的核心：以顧客和市場為導向

4.市場營銷的過程

5.如何分析市場機會

*市場環境分析

*消費者分析

*競爭對手分析

6.如何確立有效的營銷戰略

*市場細分

*挑選目標市場

*市場定位

7.如何建立有效的營銷計劃

*產品/新產品開發

*定價

*分銷渠道

*推廣與促銷

8.品牌戰略

9.促銷工具運用

10.廣告戰略

11.整合營銷(IMC)

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